여정성 서울대학교 소비자학과 교수
전상민 서울대학교 소비자학과 강사
김소연 서울대학교 소비자학과 강사
소비자연구방법
책 소개
현대 ‘소비사회’에서 개인의 일상생활에서 소비가 차지하는 비중이 나날이 커지면서, ‘소비’, ‘소비자’에 대한 관심이 증폭되고 있으며, 소비자를 분석하고자 하는 조사나 연구가 다양한 학문 분야뿐만 아니라 산업 현장에서 중요한 주제로 떠오르고 있습니다. 최근에는 법학, 사회학, 인류학, 사학 등에서도 각 학문의 독창적인 방법을 사용하여 ‘소비’, 그리고 ‘소비자’에 대해 학문적으로 접근하려는 시도가 지속되고 있습니다. 소비자와 소비자를 둘러싼 사회, 경제, 문화적인 환경에 대한 현황을 파악하기 위해서는 분석능력을 충분히 갖추어야 하기 때문입니다. 그러므로 ‘소비자 연구’가 소비자학에서 차지하는 위치는 매우 지대합니다.
흔히 방법론을 ‘도구 과목’이라고 합니다. 방법론은 주어진 문제를 진단하고 분석할 수 있게 해 주는 중요한 도구이자 무기이기 때문입니다. 이 도구를 가지고 졸업생이 기업으로 진출하게 된다면 기업현장에서 닥친 문제를 해결하게 될 것이고, 행정 분야로 진출한다면 정책 형성과 평가단계에서 부딪친 문제를 해결해 줄 것이며, 연구 분야로 진출한다면 연구문제를 해결할 수 있게 될 것입니다.
흔히 방법론을 ‘도구 과목’이라고 합니다. 방법론은 주어진 문제를 진단하고 분석할 수 있게 해 주는 중요한 도구이자 무기이기 때문입니다. 이 도구를 가지고 졸업생이 기업으로 진출하게 된다면 기업현장에서 닥친 문제를 해결하게 될 것이고, 행정 분야로 진출한다면 정책 형성과 평가단계에서 부딪친 문제를 해결해 줄 것이며, 연구 분야로 진출한다면 연구문제를 해결할 수 있게 될 것입니다.
목차
제1장 소비자 연구의 개념
제2장 소비자 연구의 접근 방법
제3장 자료의 측정
제4장 자료수집방법
제5장 표본추출
제6장 기술통계
제7장 추정과 검정
제8장 자료의 정리
제9장 자료의 해석
제10장 평균 차이 검정
제11장 인과적 관계 분석
제12장 비인과적 관계 분석