패션 리테일 프로모션
책 소개
이 책은 패션 머천다이징 환경에서의 프로모션에 대한 종합적인 이해를 도모하고 세계 시장에서 프로모션이 어떻게 진화하고 있는지 강조하기 위해 작성되었다.총 9장으로 구성되어 있으며 프로모션: 글로벌 관점, 프로모션 조직, 프로모션 계획, 프로모션 예산, 판매촉진, 특별 행사, 패션쇼, 비주얼 머천다이징, 인적판매 등을 자세히 다루고 있다. 국제적 프로모션 사례들을 책 곳곳에 소개하였고, 각 장마다 전문가의 관점을 엿볼 수 있는 읽을거리와 프로모션 실무자가 되기 위해 필요한 기술들을 정리하였다.
목차
1 프로모션: 글로벌 관점
2 프로모션 조직
3 프로모션 계획
4 프로모션 예산
5 판매촉진
6 특별 행사
7 패션쇼
8 비주얼 머천다이징
9 인적판매
저자 소개
크리스틴 스완슨(Kristen K. Swanson) 노던애리조나대학교 패션 머천다이징학과 강사
주디스 에버렛(Judith Everett) 노던애리조나대학교 패션 머천다이징학과 교수
역자 소개
이유리 서울대학교 의류학과 교수
추호정 서울대학교 의류학과 교수
문희강 배재대학교 가정교육과 교수
이규혜 한양대학교 의류학과 교수