패션마케팅 사례연구
책 소개
패션과 패션마케팅의 개념을 의류에만 한정되는 개념이 아니라 산업전반에 응용이 가능하며 국내 브랜드의 글로벌 시장 진출에도 매우 중요하다. 패션마케팅은 소비자의 패션 라이프 스타일에 적합한 핵심가치를 제공함으로써, 브랜드의 차별화 고부가가치화에 매우 중요한 역할을 할 수 있다. 다양한 패션마케팅 사례를 분석하여 한국의 다양한 산업, 기업 및 브랜드에 적용가능한 시사점을 제시하고 있는 이 책은 보다 체계적인 패션마케팅 사례개발과 패션마케팅 연구를 위한 초석이 될 것이다.
목차
1부 패션 브랜드 관리전략
1장 패션 사회적 기업_오르그닷
2장 그린마케팅_코오롱스포츠
3장 패션기업의 M&A 전략_SK네트웍스
2부 패션마케팅 커뮤니케이션 전략
4장 소셜미디어 마케팅_루이비통, 구찌, 버버리
5장 아트, 문화 마케팅_럭셔리 브랜드
3부 패션유통 전략
6장 몰링 문화_신세계 센텀시티
7장 플래그십 브랜드 스토어_루이까또즈
4부 글로벌 패션마케팅 전략
8장 글로벌 소싱_바잉오피스&패션 벤더
9장 글로벌 전략_이랜드
저자 소개
고은주 연세대학교 의류환경학과 교수
김은영 충북대학교 패션디자인정보학과 교수
박경애 영남대학교 섬유패션학부 교수
박은주 동아대학교 패션디자인학과 교수
성희원 경상대학교 의류학과 교수
오근영 State University of New York College at Buffalo, Fashion Textile Technology 교수
이미영 인하대학교 의류디자인학 전공 교수
이승희 숙명여자대학교 의류학과 교수
이윤정 고려대학교 가정교육과 교수
추호정 서울대학교 의류학과 교수