패션 상품의 인터넷 마케팅
책 소개
오프라인만큼이나 온라인 패션 시장이 성숙해진 요즘 시대에, 이 책은 패션 마케팅에 관심을 갖고 향후 패션 산업으로 진출하고자 하는 학생들과 이미 인터넷 환경에서 패션 상품과 관련한 비즈니스를 하고 있는 쇼핑몰 운영자들에게 유용하게 활용될 것이다. 제1부는 인터넷의 대중화에 따른 마케팅 환경의 변화와 인터넷 마케팅의 현황 및 발전 방향을 다루고, 제2부는 인터넷 고객의 특성과 인터넷에서의 구매행동, 그리고 인터넷을 통한 고객 간 상호작용이 주 내용을 이룬다. 제3부에서는 패션 상품의 인터넷 마케팅 관리를 위한 전략들에 대해 제4부는 인터넷 쇼핑몰 구축과 관리 및 패션 인터넷 쇼핑몰 창업에 관한 내용을 중심으로 인터넷 쇼핑몰의 운영을 위한 실무적이고 절차적인 정보를 제공할 수 있도록 구성하였다.
목차
제1부 인터넷과 마케팅
제1장 인터넷의 대중화
제2장 인터넷 마케팅의 현재와 미래
제2부 인터넷 마케팅과 고객
제3장 인터넷 고객 관리
제4장 인터넷 고객의 구매의사결정 과정
제5장 고객 간 상호 작용
제3부 패션 상품의 인터넷 마케팅 관리
제6장 마케팅 환경 분석과 전략 수립
제7장 인터넷 상품 전략
제8장 인터넷 가격 전략
제9장 인터넷 유통 전략
제10장 인터넷 촉진 전략
제4부 인터넷 쇼핑몰 비즈니스
제11장 인터넷 쇼핑몰의 창업
제12장 인터넷 쇼핑몰의 운영
저자 소개
정인희 금오공과대학교 신소재시스템공학부 교수
채진미 한성대학교 의류패션산업전공 교수
김지연 호남대학교 의상디자인학과 교수
문희강 배재대학교 가정교육학과 교수
이미아 서울대학교 생활과학연구소 FTC(Fashion Technology Center) 연구원 / 연세대학교, 고려대학교 강사
지혜경 한성대학교 예술대학 패션디자인전공 교수
김현숙 배재대학교 의류패션학과 교수
주윤황 경원대학교 경영학과 겸임교수 / 방스커뮤니티(주) 수석컨설턴트