패션마케팅과 소비자행동

본서는 지난 20여년간 축적되어 왔던 패션마케팅의 학문적, 산업적 성과를 21세기라는 새로운 특 속에서 다시 해석하고자 하였다. 본서는 크게 6부로 나뉘어 진다. 제1부에서는 패션마케팅의 기본적 개념을 이해하기 위해 마케팅 개념들을 다시 한번 재정의하였다. 21세기 변화의 가장 큰 조류로 디지털 혁명과 글로벌화, 그리고 사회지향적 조류를 패션기업이 적극적으로 수용해야만 선도적인 지위를 가질 수 있다는 것을 제안하였다. 제2부에서는 패션소비자에 대한 이해를 위해 소비자행동의 전통적 이론들을 정리하였다. 학문적으로 확립된 많은 이론들의 제시는 마케팅의 숨겨진 해법을 찾아내는 기초역할을 할 것이다. 제3부에서는 패션마케팅의 중요한 수단 중 하나인 패션제품을 다루고 있다. 심리적이고 상징적 제품의 의미는 곧 상표의 중요성을 강조하고 있다. 또한 가격이 패션제품의 범주에서 다룸으로써 독자들의 이해를 보다 용이하게 하고자 하였다. 제4부에서는 최근 패션마케팅 변화의 핵인 패션유통을 정리하였다. 국내 패션산업이 중요한 전환기를 맞고 있는 부분으로 선진 유통의 벤치마킹을 제시하고 있다. 제5부에서는 패션기업이 판매촉진수단들을 패션마케팅 커뮤니케이션이라는 새로운 패러다임으로 전달하고자 하였다. 마지막으로 제6부에서는 국내 패션산업의 현황을 정리하였다. 

제1부 패션마케팅
제1장 패션마케팅 이해
제2장 패션마케팅 전략
제3장 패션마케팅 정보

제2부 패션소비자
제4장 소비자행동연구
제5장 구매의사결정과 정보처리
제6장 소비자행동의 영향요인

제3부 패션제품 전략
제7장 패션제품
제8장 패션상표
제9장 패션가격

제4부 패션유통 전략
제10장 패션유통
제11장 패션물류
제12장 패션소매업

제5부 패션마케팅 커뮤니케이션 전략
제13장 패션마케팅 커뮤니케이션
제14장 패션마케팅 커뮤니케이션 수단

제6부 패션산업과 머천다이징
제15장 패션머천다이징
제16장 패션산업

임숙자
이화여자대학교 문리대학 가정학과 졸업
미국 앨라바마대학교 대학원 졸업(M.S.)
이화여자대학교 대학원 의류직물학과 졸업(박사)
미국 위스콘신 대학교 교환교수, 명예 휄로우
이화여자대학교 가정과학대 학 학장
전국 가정대학장협의회 회장
한국의류학회회장
국제의류학회(ITAA) 국제부 분과의원
현재 이화여자대학교 의류직물학과 교수
저서 : 바디이미지, 패션머천다이징&마케팅, 의복의 심리학, 신체장식 외 다수

신혜봉
이화여자대학교 가정과학대학 의류직물학과 졸업
이화여자대학교 대학원 의류직물학과 졸업(석사, 박사 수료)
이화여자대학교, 동덕여자대학교, 방송통신대학, 경원대학교 강사
현재 상명대학교, 덕성여자대학교 상사, 코오롱 패션산업연구원(FIK) 강사

김혜정
이화여자대학교 가정과학대학 의류직물학과 졸업
이화여자대학교 대학원 의류직물학과 졸업(석사, 박사 수료)
LG패션 숙녀복부 디자이너
이화여자대학교 ,상명대학교 ,경원대학교 ,숭실대학교 강사
현재 코오롱 패션산업연구원(FIK) 강사, MARKETING EDGE, KOREA consultant

이현미
이화여자대학교 가정과학대학 의류직물학과 졸업
이화여자대학교 대학원 의류직물학과 졸업(석사, 박사 수료)
코오롱 패션산업연구원(FIK) 전임교수
이화여자대학교, 동덕여자대학교 ,국민대학교 한성대학교, 신라대학교, 경성대학교 강사
현재 용인송담대학교 스타일리스트과 전임교수