소비트렌드의 이해와 분석

이 책은 소비트렌드를 직관적으로 파악하는 것이 아니라 체계적, 논리적으로 파악하는 것을 목표로 한다. 즉, 소비트렌드를 파악하기 위해 체계적으로 정보를 모으고 이를 분석함으로써 트렌드에 내재된 패턴을 파악하며, 이를 토대로 미래의 트렌드를 예측할 수 있는 역량을 배양함을 목적으로 한다.

이 책은 총 12장으로 구성되어 있다. 1장에서 4장까지는 소비트렌드 분석을 위한 이론적 내용을, 5장에서 9장까지는 소비트렌드 분석을 위한 실제 방법론을, 10장에서 12장까지는 소비자트렌드 분석의 활용 및 예측을 위한 내용을 다루었다.

소비트렌드와 관련된 전공과목의 강의뿐만 아니라 소비트렌드를 이해하고 미래의 소비트렌드를 예측해야 하는 기업 등 모든 업무 현장의 독자들로 하여금 소비트렌드 분석과 예측의 역량을 키우는 데 도움이 될 것이다.

1 소비트렌드의 이해

2 소비트렌드 분석의 기초

3 소비트렌드 분석의 자세와 실제

4 트렌드 접근방법

5 내용분석을 통한 트렌드 분석

6 거리관찰을 통한 타운와칭

7 정성조사 인터뷰를 통한 트렌드 분석

8 경험표집법(ESM)과 페르소나 분석

9 신조어 및 히트상품 분석

10 소비트렌드 자료 분석 기법

11 미래 트렌드 예측 기법

12 메가트렌드 분석

이은희

서울대학교 소비자학과 박사

인하대학교 소비자학과 교수

유현정

성균관대학교 소비자학과 박사

충북대학교 소비자학과 교수

이준영

서울대학교 소비자학과 박사

상명대학교 소비자주거학과 교수