Kotler의 마케팅 입문 14판

저자: Gary Armstrong,Philip Kotler,Marc Oliver Opresnik
역자: 정연승,박철,이형재,조성도
출간: 2021-03-20
ISBN: 978-981-3137-16-5 (93320)
형태: 국배판변형 · 4도 · 무선철 · 600쪽
가격: 38,000 원

#마케팅 #코틀러 #Marketing #Marketing: An Introduction

책 소개

전 세계에서 가장 많이 사용되고 있는 마케팅 교재는 《Kotler의 마케팅 입문(Marketing: An Introduction)》이다. 이 책은 Kotler 교수의 다양한 교재 중에서도 가장 기본이 되는 핵심 교재이다. 그런데 다수의 학생들이 원서의 내용을 완벽히 이해하는 데는 상당한 어려움이 있으며, 특히 국내와는 많이 다른 글로벌 환경에서 발생하는 다양한 사례를 한국 독자가 적절하게 이해하는 것은 쉽지 않은 일이다. 이에 이번 14판의 역자들은 보다 분명하고 이해하기 쉽게 번역하기 위해 노력하였다. Kotler 교수는 현대 마케팅의 핵심이 고객가치를 창출하고 장기적으로 수익성 있는 고객관계를 형성하는 것이라고 제안하면서, 이러한 고객 중심의 마케팅 개념을 교재 전체에 걸쳐 일관되게 제시하고 있다. 특히 오늘날과 같이 디지털화된 마케팅 환경에서는 보다 개인화되고 맞춤화된 정교한 타깃 마케팅이 필요하다. 《Kotler의 마케팅 입문》 14판은 효과적이고 통합적인 설명방식을 사용하고 있다. 각 장의 도입사례, 학습목표에 관한 개요, 주요 절과 그림에 삽입한 저자 코멘트, 그리고 주요 마케팅 개념과 마케팅 현장에서의 실행에 관한 깊이 있는 사례를 제공하는 등과 같은 학습강화 도구가 그 예이다. 이러한 각 장 도입부의 구성은 독자가 주요 개념을 미리 파악하는 데 도움을 주고, 저자 코멘트가 포함된 그림은 각 장에서 학습한 내용을 체계적으로 정리하는 데 도움을 줄 것이다. 이 책은 마케팅을 처음 공부하는 대학생이나 실무에서 마케팅을 접하게 된 기업실무자, 그리고 마케팅에 관심을 갖고 이를 학습하고자 하는 모든 사람들에게 최고의 마케팅 길잡이 역할을 해줄 것이다.

저자 소개

Gary Armstrong

노스캐롤라이나대학교(채플힐) 케넌 - 플래글러경영대학의 석좌교수로, 웨인주립대학교에서 경영학 석사, 노스웨스턴대학교에서 마케팅 박사 학위를 받았다. Armstrong 교수는 유명 경영 학술지에 수많은 논문을 발표했으며, 경영자문 전문가와 연구자로서 마케팅조사, 영업관리, 마케팅전략 영역에서 많은 기업들과 공동작업을 수행했다.

Philip Kotler

노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원의 석좌교수로, 시카고대학교에서 경제학 석사, MIT에서 경제학 박사를 받았다. 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교재로 가장 많이 사용되는 《Marketing Management》의 저자이며, 큰 성공을 거둔 60권 이상의 교재, 단행본과 유명 학술지에 발표된 150편 이상의 논문에 저자로 참여했다. Kotler 교수는 「Journal of Marketing」이 선정한 올해의 최우수 논문상을 세 번 수상한 유일한 학자이다.

역자 소개

정연승 단국대학교 경영학부 교수

박철 고려대학교 융합경영학부 교수

이형재 국민대학교 경영대학 교수

조성도 전남대학교 경영학부 교수

Kotler의 마케팅 입문 14판

책 소개

목차

저자 소개

역자 소개