패션브랜드와 커뮤니케이션 2판

저자: 고은주, 이미아, 이미영
출간: 2023-02-17
ISBN: 978-89-363-2308-0 (93590)
형태: 4x6배판변형 · 4도 · 무선철 · 440쪽
가격: 29,000 원

#패션브랜드 #커뮤니케이션 #광고전략 #디지털광고 #소셜미디어 #메타버스

책 소개

급변하는 글로벌 패션산업 환경에서 기업의 지속성장을 위한 패션브랜드 자산 구축은 선택이 아닌 필수 전략이 되었다. 특히 개성표현, 신분상징, 과시와 같은 소비자의 사회심리적 욕구를 충족시켜야 하는 패션상품의 경우 브랜드가 주는 효과는 더없이 중요하다.

이제는 차별화된 브랜드 아이덴티티 구축을 위해 패션기업은 다양한 커뮤니케이션 전략과 도구를 사용하는데, 광고와 마케팅 같은 전통적인 커뮤니케이션 수단 외에, 소비자와 직접 실시간으로 공유할 수 있는 소셜미디어와 메타버스와 같은 플랫폼을 활용한 디지털 커뮤니케이션이 중요한 트렌드로 부상하고 있다. 특히, 소셜미디어와 메타버스 시대로 접어들며 패션기업은 소비자와 소통하기 위해 다양하고 혁신적인 전략을 모색하고 있다.

이 책은 총 4부 14장으로 이루어져 있으며, 각 장마다 다양한 사례와 연구 내용을 바탕으로 패션브랜드의 커뮤니케이션 환경이 급변하는 상황에서 커뮤니케이션을 기획하고 실행하는 실무자와 이론적 체계를 구축하고 지도하는 교육자 모두 이를 위한 이론과 사례를 체계적으로 정립할 수 있도록 도와준다.

저자 소개

역자 소개

고은주

연세대학교 의생활학 학사

버지니아주립공과대학교 의류학(패션마케팅 전공) 석사

버지니아주립공과대학교 의류학(패션마케팅 전공) 박사

현재 연세대학교 의류환경학과 교수

(사) 글로벌지식마케팅경영학회 회장

글로벌패션마케팅학회지 편집위원장

ACCESS(지속가능문화잡지) 발행인

주요 저서 『럭셔리 브랜드 마케팅』,『지속가능패션』, 『패션마케팅 사례연구』,

『패션마케팅: 현재와 미래』

이미아

연세대학교 신문방송학 학사

서울대학교 의류학(패션마케팅 전공) 석사

서울대학교 의류학(패션마케팅 전공) 박사

현재 서울대학교 생활과학연구소 책임연구원

연세대학교 생활과학대학 겸임교수

주요 저서 『패션 인터넷 비즈니스』,『IT Fashion』

이미영

연세대학교 신문방송학 학사

연세대학교 신문방송학 석사

연세대학교 신문방송학 언론학(광고 전공) 박사

현재 연세대학교 커뮤니케이션연구소 전문연구원

패션브랜드와 커뮤니케이션 2판

책 소개

목차

저자 소개

역자 소개